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“标题”对于新媒体运营的重要性

发布时间: 2018-01-25      来源: 重庆和诚筑www.023hcz.com


标题在文章中处于一个什么样的位置,它在我们进行新媒体运营的时候有什么影响?

标题的重要性

一、标题到底有什么功能?

标题决定了文章的打开率;正文决定了文章的转发量。
标题功能作用:

1、吸引读者注意力:通过提供有用的信息
2、明确读者:如果写给新手,就告诉读者这是新手必读;晚睡的人,标题包含晚睡关键词。
3、传递完整正确的信息:打开率不足10%;就算读者不打开文章也能起到曝光效果。
比如:海飞丝拍了一支很飘柔的广告。曝光品牌信息。
 
二、最实用的几种标题?

大孩子学标题靠缘分;大人写标题靠技巧。

1、提问式标题:使用如何、怎么、为什么等向读者提问。
   如何一个月搞定英语6级?
   为什么你的文章没有人看?

2、矛盾式标题:矛盾是一种生产力。制造矛盾就是制造戏剧冲突;利用对立面的激烈冲突来吸引注意力。对于矛盾的理解可以广泛一些,比如:好和坏、高和低、大和小,这是显而易见的对立面。除此之外,还有事情上的矛盾,比如:男朋友对我很好,但我主动分手了;
这个小学毕业的保姆,值月薪三万;(高薪水和低学历矛盾)
为什么少女们都迷这个遭老头;(年龄大小对立矛盾)
不学点坏,怎么做好呢?(好与坏的对立面)
标题越矛盾,吸引力越大。矛盾冲突是戏剧的核心。

3、利益式标题:画大饼,标题指出利益点,能帮到读者或者能给读者带来什么,简单粗暴直接有效。比如:
学会这三招,让你立刻年轻10岁;
这几件单品,可以帮你快速脱单;

4、新闻式标题:新闻式标题注重时效性;一般会带有:终于、刚刚、最新等词眼;比如:
刚刚!沙特王储被废黜了。
刚刚!我们失去了一位开发者。
房地产新政策最新出炉了。
中国终于造出了圆珠笔头。

5、人称式标题:一般使用第一人称、第二人称,使用人称标题可以让读者有一种亲切感,仿佛像一个朋友在跟你聊天。比如:
我很喜欢这样的深圳。
这是你要的西北旅游攻略。
我终于发现了美白的秘密。

6、暗示警告式标题:运用心理暗示、提醒警告的词来加深读者的注意力;通过一些负面的结果来提高吸引力。比如:
小心!这些习惯正在偷走你的寿命。
那些天天熬夜换钱的年轻人,换着换着就死了。

7、时间数字式标题:时间和数字会把东西具象化、具体化,让读者不会产生一种模糊感,甚至能够消除一定的疑虑。比如:
如何挣大钱?——什么样的钱是大钱?100?1000?10000?
如何挣100万?——100万比大钱具体多了,但是该不会是10年才挣100万吧?
如何1年内挣100万?
时间数字还可以让读者感受到紧迫感,让读者立即产生阅读这个行为。比如:
限时1天,名额仅限100名等等。

8、傍大款:每个行业都有对应的大款。傍大款的作用是为了让读者信息联想,也可以理解为信息的具象化。如果是电商,加上马云、京东、亚马逊等名字;追热点,就可以搬出杜蕾斯;做美妆,可以搬出范冰冰这些明星;这些名字等于顶尖、成功。比如:
学会这4招,让你轻松追热点——学会这4招,追热点像杜蕾斯一样快狠准。
这款口红真的很好用。——这款口红,范冰冰、杨幂她们都在用。

9、免费式标题:不管你信不信,不管你爱不爱占便宜,大多数人对免费是没有多少抵抗力的。如果你的产品、你的服务是免费的,那么请把这两个字刻在你的标题里。
 
好标题一般都有2个及以上的技巧。学会单个技巧之后,还需要组合起来使用。就拿提问和矛盾来说,为什么女生们都抢着嫁给这个老头呢?
 
标题上花100分的心思都不过分,通常情况下,我们都会取3-5个标题,从中挑选最合适,或者找朋友参考,选择最合适的。
 
三、创意标题是这样来的

除了一些常见的标题技巧,还有些有创意的标题。大家都在疯狂的抢占读者的时间,那么你的标题就需要多做一点文章。通过一些有创意的标题来抓住读者的眼球。那么怎么取创意的标题呢?

1、俗语改编:俗语、谚语、名言警句都是非常经典的句子,在此基础上改编标题,有着天然的说服力,增加读者对标题的信任度和接受度,减少对标题观点是非的判断时间。比如:
有钱能终成眷属。
天下文案一般黑。
是金子总会花光的。

2、逆向思维:正常的事是没有吸引力的,反常才是吸引点。逆向思维就是要打破一些常态,提出反向的观点。比如:老板管理你——你管理老板;员工做到总经理——员工做到被开除;好身材都锻炼——好身材都睡觉。标题就可以这样写:
如何管理你的老板?
我是如何从员工做到被开除的?
好身材大多是睡出来的。

3、使用夸张:适当的夸张就是无限的幽默。一方面有趣味性,一方面容易突出这件事情是非常重要的。夸张一般就是利用另一件事物承托夸张,比如:好看帅过吴彦祖、美过让人流口水,标题就可以这样写:
男生一说这十句话,我就想报警;
遇到这几种美食,你就准备胖10斤吧!

4、使用比喻:比喻就是把事情说的形象化,说的更生活化。比喻就是把陌生的事物比喻成熟悉的事物。比如:
婚姻就像一座围城;
写文案就像一道数学题;
挑口红就是在挑老公;

5、打造金句:金句当标题是个很不错的选择,直击人心,印象深刻。打造金句最快的方法是使用固定句式。比如:不是……而是……,这种句式就很容易写出独特的观点。
你的问题不是穷,而是坏。
你不是没钱,只是没脑子。
你不是丑女人,只是小气鬼。

6、极端情况:为了得到某样东西可以做出极端的事情,或者在一个很极端的情况下也要做这件事,来突出这件事情的重要性和诱惑力。比如:
用了10年的化妆品,唯独只爱这支口红。
再怎么没时间,也要看完这则故事。
就算穷得吃土,也要去这几个地方旅游。

7、呈现后果:向读者呈现不使用我家产品的后果。比如:
没有这款香水,活该你撩不到汉子。
不知道这些,你永远学不好英语。

8、制造竞争:把你的产品和非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品的一个优势,其实就是一个对比,让你选择而又让你没得选择。比如:
有样东西比男人尺寸更重要。
有了它还玩什么王者荣耀啊。

9、反常识:把过去大家对事情的认知,重新否定,让过去的认知和现在产生激烈的矛盾,从而吸引读者,这个矛盾有点类似。比如:
嫉妒使人进步;
沉默不是金,而是社会的悲剧;
我努力工作,结果越来越穷;
不买买买的人,才是败家呢。(适合理财产品)
 
标题超级重要,相信以后会有一个职业:标题优化师。
 
四、3招变身标题达人

学会了很多标题技巧,但是依然写不出来。要想成为一个文案高手,其实一定还要学会4件事情,很多人总是问:怎么成为文案高手啊?
学习——接触并学习新鲜的知识点。比如:什么是排列组合;消费者购买动机有哪些?
思考——思考新东西背后的逻辑。比如:排列组合是什么原理?如何触发消费者购买动机?
练习——刻意练习消化学习到的知识点,进一步让你学习和思考。
实践——反馈学习的结果。
文案遵循一个原则:先写对,再写好。

那么如何进行一个有效的取标题训练呢?

1、1对1技巧练习。
制造极端:靠这3个习惯,他实现了年薪百万。
制造竞争:这样东西,比女人的脸重要。
反常识:失败是成功之母,别闹了。
 
2、1对多技巧练习。
用3个不同类型的技巧去写一个美白面膜的标题。
美白面膜排行榜10强。
亲爱的,我不想做灰姑娘了。
有了它,终于可以卸载美图秀秀了。
 
3、1+3技巧练习。
同一个内容方向,取3个标题。标题十分重要,好标题是挑选出来的。
恐惧型文案取标题的过程:
怎么写恐惧型文案?
这样写文案连我自己都怕?
我害怕会写文案的人。(300+万)

标题的重要性
 
总结:对于新媒体运营而言,标题决定了点击,内容决定粉丝,一个好的标题将给你带来大量的点击、阅读量,而内容将给你带来绝对的粉丝数。
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