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如何写一篇推广策划方案

发布时间: 2018-01-24      来源: 重庆和诚筑www.023hcz.com


   对于一个新媒体运营人员,策划也是我们需要学习的知识之一,要是有一天老板叫到:那谁,我们有一个新的产品项目,你写下推广策划方案给我。这时会策划的同学就开心了“好的老板,等会就给您”,不会的怎么办?心里在想:推广策划?什么东西?怎么写啊?完了,这下死定了?不用担心,今天重庆和诚筑带教你们写推广策划方案。
什么是推广策划方案
  一、什么是推广策划方案
 
  在知道怎么写推广策划方案之前,我们要先清楚,究竟什么是推广策划方案,推广策划方案主要的组成部分有那些,对推广策划方案有了比较系统的了解以后,我们再来学习如何写一份优秀的推广营销方案。我们通常所说的推广策划方案是产品推广策划方案,是产品进入市场的具体实施方案,也可以叫做产品运营方案。它一般由目标(包括评估目标)、策略(人群、渠道、创意)、执行(标准工作流/监测)、优化等四个部分组成。
 
推广策划方案的目的
  二、 推广策划方案的目的是什么

  我们做任何一件事情之前都是怀有一定的目的的,做方案也是这样。所以我们知道了什么是产品推广策划方案之后,我们就要来明确一下推广策划方案的核心目的是什么,了解核心目的可以帮助我们在思考如何写推广策划方案时不会跑偏。
 
  推广策划方案的核心目的简而言之就是让我们的产品卖得更好。
 
  但是在推广策划方案在产品推广的不同时间段,它的目的也会发生一定的变化。
 
    1.产品初创期:目的是要解决的运营目标和运营战略的方向问题,以及配合目标及战略方向,所需要进行的系统准备、人员准备以及商业模式和运营阶段讨论。
 
    2.产品的发展期:目的是在一个较短时间内的运营目标定位和所需要进行的运营准备,同时需要去回顾之前的商业模式以及验证结果,后续建议如何调整。
 
    3.产品成熟期,目的是去分解各个时间节点上的运营设计和预案,安排竞品运营策略的研究和市场动态的管理。
 
    4.产品衰退期,目的是要制定运营退出步骤、时间点和后续的安置工作。
 
 
 
  三、如何写一份好的推广策划方案我们现在知道了什么是推广策划方案,也知道我们写推广策划方案的目的是什么,那么我们就该动手写一份推广策划方案啦。
 
    1.目标
 
所有的工作都需要从目标开始,营销工作自然也是一样。如果没有一个清晰明确的目标,我们就无法知道这一项工作结束以后,我们到底是把这一件事情做好了呢?还是搞砸了呢?所以,在营销推广过程的第一步就是确定一个清晰合理的目标。
 
    2.策略
 
现在你已经清楚了我们的目标,但是在做推广营销方案时,我们仅仅提出目标还是不够的,我们还需要一个可以执行的策略,通过制定合理的策略来实现我们的目标。
 
    3.执行
 
策略只是我们一个大概的方向,当我们知道了我们大概的方向以后,我们就要确定更加细节的部分,来方便我们执行我们的策划,而这个部分就叫做执行。
 
    4.优化
 
执行工作已经规划好了以后,我们整个策划方案已经写得差不多了,只剩下最后一步,就是对我们的工作进行优化。内容营销工作的优化的重点放在了渠道优化上。我们通过查看从不同渠道来的点击数,然后判断那个渠道是优质的,然后着力主推。

总结:对于策划而言,重点是看思路,有一个好的思路,好的想法去吸引、引导人们的关注,引起反响,从而达到对产品,对品牌的曝光。我们的推广策划方案只能为大家起到一个模板的效果,让大家有一个思路,希望大家结合自己的产品情况写出好的策划方案。
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